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媒体“战争”
所有公司都依靠广告来打磨自己的品牌，并最大程度地减少对其声誉的损害。布朗大学研究人员通过分析年至年期间，美孚、BP、雪佛龙、壳牌和康菲石油公司的促销广告发现，大型石油公司在广告和促销上的投资直接对应于国会对气候变化的行动和媒体报道，石油公司宣传方面的目标是影响政策制定者，并引导公众对气候变化的辩论，广告支出水平的升降与气候相关立法是否被考虑直接挂钩。
研究人员收集了有关听证会、法案、条约和其他与气候变化有关的立法的数据，查阅《财富》年度企业声誉指数，衡量与气候变化有关的媒体报道，并跟踪重大石油泄漏的时间以及政府间气候变化专门委员会和核监管委员会发布的主要报告。与气候变化有关的媒体报道和国会行动是大多数石油公司广告支出的动机。大型石油公司在广告中的目标是转移批评，避免采取试图解决气候变化的立法行动，这表明他们的主要动机是避免潜在的额外监管审查。
在年至年期间，五家最大的石油公司平均每年在广告上花费2.17亿美元。相比之下，年至年之间的平均年度广告支出为1.02亿美元，年至年之间为万美元。
时间流逝，“绿箭”永恒
桦木沥青是一种黑棕色物质，是通过加热桦树皮而产生的。在史前时期，它通常用作通用工具胶粘石材工具。桦木沥青的最早已知用途可追溯至旧石器时代。科学家经常在桦木沥青上发现带有牙齿印记，这表明人们在咀嚼它们。一种理论认为桦木沥青可用于缓解牙痛或其他疾病，因为它具有中等防腐性。其他理论表明，人们可能将其用作史前牙刷，以抑制饥饿感，或只是为了好玩而作为口香糖。
哥本哈根大学研究员从桦木沥青中提取了完整的古代人类基因组，这是人类首次从人类骨骼以外提取古代人类基因组，此外，还从口腔微生物和几种重要的人类病原体中提取了DNA，这对古代DNA的非常有价值，尤其是在我们没有人类遗骸的时期。
根据古代人类的基因组，研究人员可以断定，是一位女性咀嚼了桦树沥青。从基因上看，她与来自欧洲大陆的狩猎采集者的关系要比与当时居住在斯堪的纳维亚中部的人的关系更为密切。他们还发现她可能有深色的皮肤、深色的头发和蓝色的眼睛。
▲经过艺术重建的女性，研究人员称她为罗拉
桦木沥青是在丹麦南部Rdbyhavn以东的Syltholm地区挖掘到的，该地是丹麦最大的石器时代遗址，考古发现史前人类正在大力开发新石器时代的野生资源，也是首次进入农牧业的时期，DNA研究结果也反映了这一点。在桦木沥青中研究人员还发现了植物和动物的DNA痕迹——榛子和鸭子，这些可能已经成为个体饮食的一部分。
宣传利他主义效果不佳
芝加哥大学在年的营销活动中，研究了近30万个家庭，将大约54万人随机分配到三个组中，一个对照组，两个接受不同明信片鼓励他们捐赠的组。一种信息是为了唤起了读者的自我意识（让人感到暖心），而另一种信息强调了帮助他人的重要性（使阿拉斯加更适合所有人）。
研究人员分析了2.6万多人超过万美元的捐款发现，收到“让人感到暖心”明信片的人比没有收到任何明信片的对照组的人捐款比例高出4.5%，平均捐款额度也比对照组高出近20%（多出1美元）。而收到“使阿拉斯加更适合所有人”明信片的人与对照组没有可比性，给予的捐款没有太大差别。
也就是说在慈善中唤起捐款人的自我意识比呼吁纯利他主义更加有效。最新研究结果进一步勾勒了捐赠动机，并为慈善机构和非营利组织如何改善筹款活动提供了更好的战略框架。
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