集体下架被团灭,百亿陪玩行业如何赌明天

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采写/林秋子

编辑/万天南

市场规模百亿的陪玩行业,遭遇了“团灭”。欢聚集团旗下Hello语音、虎牙旗下小鹿陪玩、咪呀、可可西里、一派陪玩、比伴陪玩等,被无限期下架。

“无限期下架”的整改措施,留了口子。据新京报报道,有业内人士预估,参考此前探探、秒拍的整改周期,待乱象整改之后,也许有望两三个月内上市。

得益于电竞游戏的热潮以及群体性孤独的时代特点,陪玩曾被认为是充满活力的新兴行业。

根据艾瑞咨询预测,年游戏陪玩市场规模u有望超过亿元,是电竞产业中除游戏、直播、赛事之外的第四赛道。

然而,对于陪玩软件的批判声也不绝于耳。涉黄、诈骗等负面传闻如影随形。去年,人民网就曾报道,一些女陪练在陪玩APP上向玩家兜售“深夜服务”。

而曾经做过陪玩的小西也告诉《财经故事荟》,“有时候,做陪玩和KTV陪酒差不多,要会哄还有会撩,有些客户会要求发一些露骨的照片、视频、语爱,我做不到这些,后来就放弃了,但我不做还会有其他人做。”

对于上述乱象,陪玩行业也陆续出台了不少整改措施,然而此次遭遇集体下架,说明整改效果并不到位。

陪玩赛道毁誉参半的背后,究竟暗藏着怎样的暗影与前景?此次集体下架遭遇“团灭”之后,陪玩行业还有明天吗?

“游戏+社交”,陪玩被谁需要?

陪玩行业的兴起,源自于游戏行业的火热。

不同于如今陪玩市场上形形色色的服务,如情感陪聊、唱歌念诗乃至哄睡叫醒服务等,最初的陪玩仅仅限于电竞游戏陪练。

年,《王者荣耀》大热,次年9月,教育部增设“电子竞技运动与管理”专业,电子竞技正式破圈。

之后,随着中国电竞俱乐部摘下英雄联盟全球总决赛桂冠,《穿越火线》、《你是我的荣耀》、《全职高手》等网剧、小说的爆火,电子竞技游戏日渐火爆。

根据腾讯电竞联合企鹅智库发布的《年中国电竞运动行业发展报告》显示,从年到年,中国电竞用户由1.3亿扩大到4.25亿。

竞技游戏火爆之后,部分玩家的技能提升和社交需求随之而生,这是陪玩行业的“群众基础”。

“陪玩对于人菜还社恐的游戏玩家来说是一个非常不错的选择,一顿外卖的钱就可以找一个技术过关、声音悦耳的陪玩,打得再差也会被花式赞美,游戏体验大大提升,”李一是陪玩APP的深度用户,她向《财经故事荟》讲道。

艾媒咨询预估,未来电竞游戏市场的10%-20%会转化到游戏陪玩产业。

陪玩,既是电子竞技火爆带来的红利,也是陪伴经济的缩影。

除了游戏陪玩之外,近年来还涌现了千奇百怪的陪伴生意:有人凭借监督他人学习赚钱,也有人靠着陪患者看病为生。

而买方和卖方的身影也活跃在陪玩APP之外的百度贴吧、知乎、豆瓣乃至闲鱼、淘宝。

小J是一位大学的在读硕士,勤奋自律的她已经通过了四六级、雅思、研究生考试、法考等高难度考试,她向《财经故事荟》谈及她在闲鱼做陪学的经历:“顾客一般都是考研、考公的学生,二战的居多,他们想要通过陪学消除备考的孤独感。”

陪伴经济的底色是孤独,“空巢青年”是主要客户。

曾有一段时间,《国际孤独等级表》风靡网络,表中根据独自一人做过的事情将孤独分为十个等级,而不少网友表示自嘲是骨灰级孤独者。

人民智库发布的数据显示,截至年,中国单身成年人口达2.4亿人,其中超过万是独居状态,预计年,“空巢青年”的规模会上升到万人,peiban陪伴经济,成为他们打发空闲、排遣孤独的出口。

大规模的“空巢青年”形成了潜力无限的超级市场,游戏陪玩就是这个市场的开荒者之一。

而网络游戏越发凸显的社交属性,也为陪玩需求“火上加油”。目前比较火爆的和平精英、英雄联盟、王者荣耀等游戏,都具有很强的社交属性,需要团队作战,队友水平、配合机制等,很大程度上决定了玩家的游戏体验。

据《财经故事荟》调查,游戏陪练师要么是技术大神,要么是高情商的话术大师——提升技术,或者愉悦精神,取一即可。

“我是个很宅的人,做陪玩可以每天认识不同的人,扩大了我的社交圈。每个人身上都有不同的故事,和陌生人分享自己的那些不能为外人道的烦恼,很快乐、很解压。有些长期的客户,时间长了就处成了朋友”,知乎用户清裁告诉《财经故事荟》,他已经从事陪玩两年,算是这个行业中的资深玩家。

百亿陪玩是门好生意吗?

寄生于电竞游戏行业,踩中孤独经济大风口,陪玩赛道看似前景无限、钱景光明——其实,光鲜背后,也有暗影。

年,是陪玩行业融资大年。

当年3月,捞月狗宣布完成两亿元人民币C轮融资,由天图资本领投;随后de的7月,暴鸡电竞完成了A轮融资,该轮融资由启明创投领投,红杉资本中国、真格基金与晨兴资本跟投,融资金额为万美元;等等。

陪玩一时成为当红风口,然后,乘风破浪没多久,这一行业就几经沉浮。天眼查记录显示,上述几家行业头部玩家的最新一轮融资均停滞于年。

陪玩行业的遇冷有着方方面面的因素。

一位风投机构合伙人向《财经故事荟》透露:“陪玩刚刚兴起的时候,因为有电竞这个靠山,大家都很看好这个行业,但是现在这个行业涉黄涉赌风险没有根除,而且现在政策监管趋紧,前景不明朗,最近投资人基本不看这个赛道了。”

与此同时,陪玩所寄生的网游行业,也在遭遇强监管。

年8月30日,国家新闻出版署下发通知,对网游企业向未成年人提供服务的时间作出严格限制,并落实账号实名制。

今年9月8日,中央宣传部、国家新闻出版署有关负责人会同中央网信办、文化和旅游部等部门,对几家网络游戏企业和游戏账号租售平台、游戏直播平台进行约谈,敦促有关企业落实未成年人游戏时长限制,严禁向未成年人提供游戏账号租售服务,严格对游戏内容把关。

监管重锤、资本远去之时,陪玩赛道的残酷淘汰赛早已开启。

据QuestMobile年数据显示,两年前活跃在AppStore及各大安卓应用商店的陪练平台,如今大多都已下架或停止运营。

年,凭借疫情带来的宅家红利,电子竞技迎来一次发展高潮,而陪玩软件也随之再次得到市场的认可。

《年全球电竞运动行业发展报告》显示,年,中国电竞用户新增数达到了万,且整体用户时长与短视频并驾齐驱。

伴随着大量电竞用户的涌入以及用户在线娱乐时长的增长,陪玩市场被盘活,一家陪玩平台高管意气风发的表示,“未来3年~5年希望能够做到2亿用户规模。”

然而,此次的集体下架,将陪玩行业再次打入低谷。

此外,穿越其几次沉浮周期,反观其发展历程,关于其盈利能力、商业模式的质疑始终存在。

陪玩平台的收入大多来自佣金抽成,据《财经故事荟》了解,某些平台通常会抽取将近20%的交易额作为佣金——入账时抽取10%,提现时再抽取10%

“这个价格是平台定的,刚开始接单的时候,除去抽成,陪练一两小时就几块钱。”清裁向《财经故事荟》抱怨道,“接陪练的钱也不一定能拿到手,在平台上,老板(陪练市场对于客户的称呼)给的钱都会被换算成等额平台币,攒满时才能提现。”

高额的佣金让许多陪练选择在平台外达成交易,私下用


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